Cannes Lions 2026 : les coulisses Creative Spirit

Chaque mois de juin, la Croisette change de visage. Les hôtels légendaires, les plages privées et jusqu'aux étages d'immeubles cannois, tous se transforment en terrains d'expression pour les marques qui viennent jouer leur crédibilité créative pendant cette semaine.

Mais une partie du travail le plus intense se joue avant l'ouverture officielle. Pour cette édition, les équipes de Creative Spirit sont mobilisées dès la mi-juin pour livrer quatre projets en parallèle : la transformation complète d'une plage pour Freewheel, la soirée de clôture officielle du festival sur la plage du Carlton, et deux appartements entièrement réaménagés pour McCann et Mercado Libre. 3 formats différents, un seul fil rouge : faire de l'espace physique un prolongement direct de la marque.

Le dispositif Freewheel illustre bien la philosophie qui anime ces projets de marque à Cannes : la frontière entre espace de travail et espace de vie s'efface complètement. Sous le nom "Retreat by the Sea", la plage Freewheel se déploie sur plusieurs structures distinctes, dont deux voûtes en bois de 150 m² chacune, conçues en France par un fournisseur certifié RSE, capables d'accueillir une zone conférence de 102 places face à un écran LED courbé, ainsi qu'un espace de coworking modulable pensé pour le networking informel.

Autour de ce cœur de programme professionnel s'organisent un restaurant à la fois lounge et dînatoire, des pods de réunion en forme d'œuf protégés du soleil et de la pluie, et un mur de goodies pensé comme un moment photo à part entière. Le soir, le lieu change de nature : un dîner VIP au format "Saint-Tropez Night" réunit les clients et prospects de la marque autour d'un buffet et d'un bar à parfums inspiré du patrimoine de Grasse, avant que la soirée ne bascule vers un set DJ.

Plus de 2000 invités sur la plage du Carlton

Le 26 juin, Creative Spirit prend en charge l'un des moments les plus attendus de la semaine : la soirée de clôture officielle du Cannes Lions, organisée sur la plage du Carlton et son annexe, pour environ 2000 délégués du festival. Le défi n'est pas seulement scénique, il est aussi logistique, avec un travail de montage qui démarre près de deux semaines avant l'événement pour ériger plancher, structures en arche, scène de 18 mètres de long et écran LED courbé.

L'identité visuelle joue sur des arches circulaires créant un effet de tunnel à l'entrée, un tapis pailleté, et des bracelets LED synchronisés qui transforment chaque invité en participant actif du show. La programmation musicale monte en intensité tout au long de la soirée, jusqu'à un moment de bascule marqué par un feu d'artifice à 360 degrés, avant un set qui clôt officiellement l'édition 2026 du festival.

Quand l'appartement devient un terrain de jeu

Sur la Croisette, le format de l'appartement loué à la semaine est devenu un classique du Cannes Lions pour les agences et les marques qui veulent un espace à elles, loin de l'agitation du Palais. McCann a choisi un duplex, ouvert dès le 21 juin et actif jusqu'au 26, avec un programme de sessions de travail quotidiennes réparties entre salons de réunion, un salon transformé en espace de panels, un bar et une terrasse. La restauration change chaque jour, des salades méditerranéennes aux pinsas du vendredi, signe que ces lieux sont autant pensés pour nourrir des conversations professionnelles que des estomacs.

Mercado Libre, de son côté, a investi un appartement avec une approche plus expérientielle : un concept store, un espace de contenu digital pensé pour le podcast et la captation vidéo, un coin "World Cup & Gaming" qui ancre la marque dans l'actualité sportive, et deux balcons de networking transformés grâce à des pergolas sur mesure et un néon jaune visible depuis la Croisette. Un barista est même installé à demeure du 22 au 26 juin, preuve que dans ces formats, le moindre détail de service compte autant que la scénographie.