Innovation et durabilité : ce qu’il faut retenir du TFWA 2025
Du 28 septembre au 2 octobre 2025, le TFWA World Exhibition & Conference a une nouvelle fois investi Cannes, réunissant les acteurs majeurs du travel retail et du duty free. Une édition placée sous le signe de la transformation et de la durabilité, qui confirme le rôle du salon comme vitrine mondiale de l’innovation et des expériences de marque.
L’Innovation Square : le nouveau cœur battant du TFWA
Pour Creative Spirit, agence événementielle et partenaire de longue date du TFWA, cette édition a eu une résonance toute particulière : l’agence a assuré la production et l’événementialisation de l’Innovation Square.
Situé au pied du Palais des Festivals, ce lieu a offert un format inédit : workshops matinaux, panels d’experts, présentations immersives et networking créatif en soirée.
Nos équipes, en charge de la production, de la scénographie et de l’animation, ont imaginé un lieu pensé comme un écosystème vivant, à la croisée du design et de la technologie. L’objectif : créer une expérience événementielle vivante, où l’innovation se ressent à la fois dans le contenu, la mise en scène et les interactions humaines.
Le lead partner de cette première édition était Avolta, tandis que Lacoste a inauguré le salon avec une soirée privée lors du lancement de l’espace. Des collaborations qui illustrent parfaitement la synergie entre élégance de marque et innovation.
Technologie et IA : des expériences toujours plus interactives
L’édition 2025 a marqué un tournant dans l’usage des technologies immersives et de l’intelligence artificielle. Parmi les moments forts, un robot humanoïde capable de dialoguer en temps réel avec les visiteurs a attiré tous les regards, une démonstration concrète du futur du retail expérientiel.
Lors de la conférence d’ouverture, Philippe Margueritte, président du TFWA, a rappelé l’importance pour le secteur de devenir plus mature sur la data intelligence et l’analyse comportementale.
Ces innovations ne se limitent plus à l’effet “waouh” : elles traduisent une évolution où l’expérience client devient le cœur de toutes les stratégies d’innovation. Chaque avancée technologique, capteurs interactifs, IA conversationnelle, contenus dynamiques ou data en temps réel, vise à mieux comprendre, personnaliser et enrichir le parcours du visiteur.
Durabilité et inclusion : un engagement collectif
Le TFWA Cannes 2025 a également mis la responsabilité sociale et environnementale au premier plan. Dès l’ouverture, des tournois sportifs inclusifs : football pour non-voyants, rugby fauteuil, ont donné le ton : l’innovation s’accompagne désormais d’un véritable engagement humain.
Sur les stands, les matériaux recyclables, les structures modulaires et les solutions énergétiques sobres se sont imposés comme la norme.
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