Pop-up store ASUS Zenbook 14

Faire du Zen un lieu de vie

Le format choisi est un café de quartier, ouvert deux jours. Le principe relève du marketing expérientiel : faire découvrir l’ordinateur par la matière, la couleur et l’usage, plutôt que par une fiche technique.

Un café plutôt qu'un showroom.

Le nom du produit portait déjà l'idée. Plutôt qu'un espace de démonstration, nous avons conçu un lieu où l'on vient pour un café et où l'on reste pour le Zenbook. On entre comme dans un café de quartier. On commande, on s'installe, on prend en main l'ordinateur sans qu'aucun discours produit ne s'impose.

Le format café crée un rythme lent, propice à la découverte. Il permet aussi d'accueillir des publics très différents dans le même décor : journalistes et créateurs le vendredi, Madrilènes le samedi.

La vision créative : une matière, deux couleurs

Tout part du design du Zenbook 14 : le Ceraluminum, matériau de sa coque, et ses deux coloris de lancement, Komodo Coral et Arctic Blue. Nous avons laissé ces deux teintes écrire l'espace. Le lieu d'accueil a gardé son caractère : murs bruts, poutres et colonnes d'origine. Le contraste entre ce bâti madrilène et les aplats corail fait ressortir l'univers ASUS sans l'enfermer dans un décor générique.

Les messages clés :

• « Design you can feel ». La matière se découvre au toucher.
• L'IA au service de l'usage : la technologie se teste par une expérience personnelle.
• Le Zen comme art de vivre : un état d'esprit associé à la marque, décliné du néon « Zen is my new aesthetic » au merchandising.

Le parcours suit la logique d'un café. Chaque dispositif est une étape de la visite et fait découvrir une facette du Zenbook 14.

Le café, tenu par Maison Matcha. Pendant les deux jours, le bar a été confié à Maison Matcha. Un partenaire qui donne au lieu sa crédibilité de vrai café, et au public madrilène une raison de pousser la porte. C'est autour du comptoir que la visite commence et que les conversations s'installent.

Le moodboard IA : repartir avec ses propres couleurs

Face à un écran, chaque invité est photographié. L'intelligence artificielle analyse ses couleurs et compose un moodboard personnalisé, inspiré des coloris du Zenbook 14. L'invité repart avec son moodboard

Le merchandising : un fragment de l'univers à emporter

Totebags, accessoires et objets « Zen vibes only » composent un mur de merchandising en fin de parcours. Le vendredi comme le samedi, chaque invité est reparti avec un objet de l'univers Zenbook.

La platine Ceraluminum : la matière au bout des doigts

Une platine vinyle rejoue la matière du Zenbook 14. On pose les doigts dessus, on la fait tourner, on sent le grain et la chaleur du Ceraluminum. Une manière directe de faire comprendre un matériau qu'une fiche produit peine à décrire

L'espace de prise en main

Les Zenbook 14 sont présentés sur des socles aux couleurs du lancement, en libre accès, sous le néon « Zen is my new aesthetic ». Chacun peut prendre l'ordinateur en main, à son rythme.

Samedi : une journée ouverte à tous Le samedi, le pop-up s'est ouvert au grand public avec un programme qui prolonge l'esprit Zen sur toute la journée : 1. Une session de yoga le matin, dans l'espace transformé pour l'occasion. 2. Un atelier matcha animé par Violeta Mangriñán, qui a raconté la naissance de Maison Matcha. 3. Un atelier de retouche photo de voyage avec Mikel Boisset pour clore la journée.