TFWA Cannes 2024 - LVMH Beauty

Le groupe avait pour ambition de marquer les esprits, affirmer la vision de LVMH Beauty autour de l’art du voyage et proposer une expérience à forte valeur émotionnelle, à destination d’un public international de professionnels du travel retail, partenaires et clients VIP.

Pour donner vie à ce projet Creative Spirit et les Bonnes Manières ont créé une mise en scène inspirée du mythique train l’Orient Express, symbole du voyage et du raffinement.

Un voyage comme fil narratif

L’expérience, baptisée Riviera Express, invite les participants à embarquer dans un wagon hors du temps. Dès l’entrée, le décor, les matières, les lumières et les sons installent une atmosphère cinématographique, propice à l’évasion.

Le voyage devient ici un langage universel, capable de raconter l’héritage, la créativité et l’excellence des Maisons LVMH, tout en créant un lien émotionnel immédiat avec les invités.

Une vision créative fidèle à l’ADN LVMH

Chaque détail du dispositif a été pensé pour refléter les codes du luxe :

• sobriété et élégance,
• précision des finitions,
• storytelling,

• expérience fluide et exclusive.

Loin d’un simple décor, le wagon devient un véritable outil de storytelling immersif, au service de la marque.

Scénographie et conception de l’espace

Le cœur du projet repose sur la conception et l’installation d’un wagon immersif grandeur nature, intégré dans l’Auditorium du Palais des Festivals.

Création d’un couloir immersif d’approche, permettant une introduction progressive avant l’embarquement.

Construction d’un wagon de plus de 10 mètres de long, habillé de boiseries, textiles, objets décoratifs et éléments architecturaux inspirés des trains de luxe.

Intégration de fenêtres transformées en écrans de projection, offrant des paysages animés et une sensation de mouvement.

Organisation fluide des espaces : accueil, embarquement, expérience, sortie, pour garantir confort et lisibilité du parcours.

L’expérience immersive

Chaque session accueillait jusqu’à 15 participants, invités à vivre une expérience d’une durée de 5 minutes.

Projection d’un film immersif, mêlant images, paysages et narration autour du voyage et de l’art de vivre.

Accompagnement des invités par un chef de cabine, incarnant le récit et renforçant la dimension théâtrale de l’expérience.

Coordination et production

Creative Spirit a assuré la production globale du dispositif, de la conception à l’exploitation sur site :

• coordination des équipes créatives et techniques,

• gestion des plannings de montage et de démontage,

• organisation des flux visiteurs,

• supervision de l’expérience pendant toute la durée du TFWA Cannes.