Cannes Lions 2026 – El apartamento de Mercado Ads

“From Conversation to Action”

Nuestro objetivo era convertir el LATAM CLUB en una plataforma donde los negocios y la creatividad se encontraran a través de la inteligencia y la tecnología. No simplemente un espacio de representación, sino un universo de marca inmersivo y habitable.

Trasladamos la identidad visual creada para la ocasión —formas orgánicas, superficies translúcidas y el amarillo emblemático de Mercado Ads— a un entorno físico, desde el mobiliario y la señalética hasta las pantallas y los detalles decorativos más pequeños.

Una semana completa de hospitality, networking y producción de contenido VIP, concebida para consolidar a la plataforma líder de publicidad digital en América Latina en el escenario internacional del festival.

Escenografía y diseño del espacio

El apartamento fue completamente reconfigurado en nueve zonas diferenciadas: un lounge World Cup & Gaming con pantallas, un estudio Demo & Micro Podcast, dos salas de reuniones privadas, dos espacios de networking en terraza con vistas al mar, un coffee bar de marca, una concept store con camisetas de las selecciones LATAM y un espacio dedicado a la creación de contenido.

Cada estancia fue amueblada, equipada y diseñada desde cero con la paleta de colores negra y amarilla característica de Mercado Ads.

Producción técnica y contenido

El estudio de pódcast fue diseñado para acoger entrevistas en directo con altos responsables de marketing y personalidades del mundo del deporte. Contaba con sillones orientados hacia la cámara, micrófonos personalizados con la identidad del LATAM CLUB, un fondo gráfico basado en el key visual y una iluminación profesional de estudio.

Las pantallas difundían contenido de marca de forma continua en todo el espacio. Una cafetera La Marzocco personalizada en amarillo, un tótem de marca en la terraza, acreditaciones ALL ACCESS nominativas y una señalética luminosa a medida completaban la experiencia hasta el más mínimo detalle.