Pop-up store ASUS Zenbook 14

Un espacio para vivir el Zen

El formato elegido fue una cafetería de barrio, abierta durante dos días. El concepto se basó en el marketing experiencial: descubrir el portátil a través de los materiales, el color y la experiencia de uso, en lugar de una ficha técnica.

Una cafetería en lugar de un showroom.

El propio nombre del producto ya sugería la idea. En lugar de crear un espacio de demostración, diseñamos un lugar al que venir a tomar un café y quedarse para descubrir el Zenbook. Los visitantes entraban como en cualquier cafetería de barrio. Pedían algo, se acomodaban y exploraban el portátil a su ritmo, sin necesidad de escuchar ningún discurso comercial.

El ambiente de cafetería invitaba a tomarse las cosas con calma y favorecía el descubrimiento. También permitía recibir a públicos muy diferentes en un mismo espacio: periodistas y creadores de contenido el viernes, y madrileños el sábado.

La visión creativa: un material, dos colores

Todo partió del diseño del Zenbook 14: el Ceraluminum, material utilizado en su carcasa, y sus dos colores de lanzamiento, Komodo Coral y Arctic Blue. Dejamos que estas dos tonalidades definieran el espacio. El local conservó su carácter original: paredes en bruto, vigas y columnas originales. El contraste entre la arquitectura madrileña y los grandes bloques de color coral permitió dar vida al universo ASUS sin recurrir a una escenografía de marca genérica.

Los mensajes clave:

• «Design you can feel». Un material que se descubre a través del tacto.
• La IA al servicio de la experiencia de uso: una tecnología que se descubre mediante una experiencia personalizada.
• El Zen como estilo de vida: una filosofía asociada a la marca, presente desde el neón «Zen is my new aesthetic» hasta los artículos de merchandising.

El recorrido seguía la dinámica natural de una cafetería. Cada instalación representaba una etapa de la visita y permitía descubrir una faceta diferente del Zenbook 14.

La cafetería, a cargo de Maison Matcha.

Durante los dos días, la barra estuvo a cargo de Maison Matcha. Un colaborador que aportó al espacio la autenticidad de una cafetería de verdad y ofreció al público madrileño un motivo para entrar. El mostrador se convirtió en el punto de partida de la experiencia, donde comenzaban las visitas y surgían las conversaciones.

El moodboard con IA: llévate tu propia paleta de colores

Cada invitado era fotografiado frente a una pantalla. La inteligencia artificial analizaba sus colores y creaba un moodboard personalizado, inspirado en los tonos del Zenbook 14. Cada visitante se llevaba su propio moodboard.

El merchandising: un pedazo del universo Zenbook para llevarse a casa

Tote bags, accesorios y objetos con el lema «Zen vibes only» formaban una pared de merchandising al final del recorrido. Tanto el viernes como el sábado, cada invitado se llevó un recuerdo del universo Zenbook.

El tocadiscos Ceraluminum: el material al alcance de los dedos

Un tocadiscos reproducía el material del Zenbook 14. Los visitantes podían tocar su superficie, hacerlo girar y sentir la textura y la calidez del Ceraluminum. Una forma directa de experimentar un material que una ficha técnica difícilmente puede describir.

La zona de prueba del producto

Los Zenbook 14 se exhibían sobre soportes en los colores del lanzamiento, a disposición de los visitantes, bajo el neón «Zen is my new aesthetic». Cada persona podía probar el portátil a su propio ritmo.

Sábado: una jornada abierta a todos

El sábado, el pop-up abrió sus puertas al público general con un programa diseñado para prolongar el espíritu Zen durante toda la jornada:

1. Una sesión de yoga por la mañana, con el espacio transformado para la ocasión.
2. Un taller de matcha impartido por Violeta Mangriñán, quien compartió la historia del nacimiento de Maison Matcha.
3. Un taller de edición de fotografías de viajes con Mikel Boisset para cerrar la jornada.