TFWA Cannes 2024 - LVMH Beauty

El grupo tenía la ambición de dejar una huella duradera, afirmar la visión de LVMH Beauty en torno al arte del viaje y ofrecer una experiencia de alto valor emocional, dirigida a un público internacional de profesionales del travel retail, socios y clientes VIP.

Para dar vida a este proyecto, Creative Spirit y Les Bonnes Manières crearon una puesta en escena inspirada en el mítico tren Orient Express, símbolo del viaje y del refinamiento.

Un viaje como hilo narrativo

La experiencia, denominada Riviera Express, invita a los participantes a embarcarse en un vagón fuera del tiempo. Desde la entrada, la escenografía, los materiales, la iluminación y los sonidos crean una atmósfera cinematográfica, propicia para la evasión.

El viaje se convierte aquí en un lenguaje universal, capaz de contar el legado, la creatividad y la excelencia de las Maisons LVMH, al tiempo que crea un vínculo emocional inmediato con los invitados.

Una visión creativa fiel al ADN de LVMH

Cada detalle del dispositivo fue concebido para reflejar los códigos del lujo:

• sobriedad y elegancia,

• precisión en los acabados,

• storytelling,

• una experiencia fluida y exclusiva.

Lejos de ser un simple decorado, el vagón se convierte en una auténtica herramienta de storytelling inmersivo al servicio de la marca.

Escenografía y concepción del espacio

El corazón del proyecto se basa en el diseño y la instalación de un vagón inmersivo a escala real, integrado en el Auditorio del Palacio de Festivales.

Creación de un corredor inmersivo de aproximación, que permite una introducción progresiva antes del embarque.

Construcción de un vagón de más de 10 metros de largo, revestido con paneles de madera, textiles, objetos decorativos y elementos arquitectónicos inspirados en los trenes de lujo.

Integración de ventanas transformadas en pantallas de proyección, que ofrecen paisajes animados y una sensación de movimiento.

Organización fluida de los espacios: acogida, embarque, experiencia y salida, para garantizar comodidad y claridad en el recorrido.

La experiencia inmersiva

Cada sesión acogía hasta 15 participantes, invitados a vivir una experiencia de 5 minutos de duración.

Proyección de una película inmersiva que combina imágenes, paisajes y narración en torno al viaje y el arte de vivir.

Acompañamiento de los invitados por un jefe de cabina, que encarna el relato y refuerza la dimensión teatral de la experiencia.

Coordinación y producción

Creative Spirit se encargó de la producción global del dispositivo, desde la concepción hasta la explotación in situ:

• coordinación de los equipos creativos y técnicos,

• gestión de los calendarios de montaje y desmontaje,

• organización de los flujos de visitantes,

• supervisión de la experiencia durante toda la duración de TFWA Cannes.